中国好莱坞影片空间

　　上海国际电影节(36氪guest) · 2015-11-30 17:爱游戏官方入口22

　　让我们看看最近一个月上映的爱游戏好莱坞商业大片的导演和明星们都在中国忙啥？

　　- 10月21日，好莱坞青春科幻电影《移动迷宫 2》在京举行中国新闻发布会，主演托马斯·桑斯特 (Thomas Sangster)、李起弘 (Ki Hong Lee) 出席。此次是两位 90 后 “小鲜肉” 主演第一次来中国。

　　- 10月29日，《绝命海拔》在京举办了 IMAX 3D 版特别放映，导演巴塔萨·科马库（Baltasar Kormákur）亲临现场，与国内媒体和观众畅聊幕后拍摄故事。

　　- 11月11日，“007” 丹尼尔·克雷格（DanielCraig）与马云压轴出现在 “天猫 2015 双 11 狂欢夜”，而新晋邦女郎蕾雅·赛杜 (Lea Seydoux) 则亲临北京华贸购物中心的 Apple 专卖店,爱游戏官网为新片《007：幽灵党》造势。

　　- 11月12日 晚，《饥饿游戏 3：嘲笑鸟 (下)》在北京举行了盛大的首映礼暨见面会，三大主演詹妮弗·劳伦斯（JenniferLawrence）、雷神利亚姆·海姆斯沃斯（Liam Hemsworth）、乔什·哈切森（Josh Hutcherson），及导演弗朗西斯·劳伦斯（FrancisLawrence）、制片人妮娜·杰克森、乔·克里克悉数出席，这是他们首次来华宣传。

　　- 11月20日，《火星救援》在北京连着举行两场活动，制片人西蒙·金伯格，导演雷德利·斯科特，主演马特·达蒙（Matt Damon）、《美国队长》中的冬兵塞巴斯蒂安·斯坦 （SebastianStan）以及编剧德鲁·高达全部亮相北京，为其新影片造势。

　　Question, 为啥好莱坞一线导演和明星们都集中跑中国，还这么拼？

　　因为两个字：票房！

　　来华的好莱坞导演和明星们是聪明人，没来华的商业感觉明显慢了半拍，还没意识到未来电影票房市场在哪里，还没明白中国电影票房已大到不可忽视。

　　所以，中国电影票房究竟有多大？增长究竟有多快？

　　看看图先：

　　2007年，中国电影票房不足30亿元（同年中国城镇人均可支配收入为 13786 元）；2014年，中国电影票房已近300亿元（同年中国城镇人均可支配收入为 28844 元）；而截至2015年11月25日，中国电影票房已突破390亿元，12月初即将超过400亿。

　　换句话说，2007年至 2014年，中国电影票房的年均复合增长率高达40%！而同时期，中国的人均城镇人均可支配收入的年均复合增长率则为11.1%。所以，从中国人对电影消费的增速可以看出，中国人闲暇时对电影绝对是真爱！

　　那北美呢？

　　（1） 北美电影票房就这么一直瞎折腾，折腾了这么多年，一直未能突破110亿美元的关口，就在这100亿美元门口来来回回纠结着。

　　（2） 据美国电影协会统计，2014年北美观影人次创下 20年 来历史最低纪录；不仅观影人数减少，相对于2013年全年北美109.23亿美元的总票房，2014年北美全年总票房下跌4.6%。

　　我们再比比中美票房：

　　2007年，北美电影票房96亿美元，按当年底约7.3的汇率折算，大约701亿元人民币；换句话说，中国电影票房2007年28亿元人民币，只占北美电影票房的约4%。

　　2014年，北美电影票房104亿美元，按当年底约6.12的汇率折算，大约626亿元人民币；换句话说，中国电影票房2014年296亿元，已占北美电影票房的约 47%。

　　所以，2007年至2014年，北美电影票房的年均复合增长率仅为1.15%，而中国是40%。

　　根据 Box Office Mojo 的最新统计，截至 2015年6月30日，北美票房55.60亿美元，2015年全年票房可能首次冲破110亿美元大关，但即便如此，年均复合增长率也同样仅在1.7%左右。而到 2015年底，中国电影票房突破400亿元，则将占到北美电影票房的约60%。

　　中国电影票房按现在这个发展速度，不出三五年指定超越整个北美！这就是中国速度！

　　OK，格局再看大一点，全球票房啥情况？

　　其实很简单，就一句话：中国 + 北美，基本就是全球票房半壁江山：

　　（1）从规模来看，2014年，北美电影票房占全球 28.6%，中国占13.3%，中国加北美占全球票房的约42%，中国和北美绝对引领全球票房。接下来两三年，大哥二哥俩巨头一起坐实半壁江山，问题不大；

　　（2）从增速来看，2007年至2014年，全球电影票房的年均复合增长率为4.8%，这增长率，要不是中国给撑着，指定被北美拖后腿。

　　（3）全球其他主要电影票房国家还包括（按 2014年算）：日本（超17亿美元）、法国（约17亿美元）、印度（约17亿美元）等。

　　先说中国电影院和屏幕数：

　　截至6月30日，中国电影院家数已达到7460家（新增600家），而全国屏幕累计已达 26244 块。中国电影院家数和屏幕数基本和票房的年均复合增长率是一致的（见图），反正一个字：增速快！

　　截至2014年底，美国总屏幕数近43000 个，中国屏幕数24317个。不过美国从 2011年 的42390个屏幕到2014年的42992个，基本没怎么变，属于淘汰一批老胶片模拟的，紧跟着上一批新数字的；而同时期中国的屏幕数则从 9000 多个猛增到近 25000 个，刚才都说了，这是中国速度！

　　简单比一下中美屏幕的创收效率和密度：

　　（1）每块屏幕每年创造的票房

　　2014年，北美每块屏幕创造24.2万美元票房；中国则是121.73万人民币（约合19.9万美元）。别问我们怎么算的，拿着前面的图和计算器敲一敲。

　　2015年上半年，北美创造约55亿美元票房，约 4.3 万个屏幕，每个屏幕的票房大约是12.8万美元（全年抛算 25.6万美元）；中国上半年创造203亿元票房，26244块屏幕，每个屏幕的票房大约是77.4万人民币（约合12.3万美元，全年抛算25万美元）。

　　中国的每块屏幕的营收效率在快速提高，并直逼北美，这与中国每年的电影放映场次快速提高有很大关系，难怪 IMAX 都跑到中国香港去上市且上市后还涨得这么好（上市以来涨了超过 65%了）！

　　（2）每10万人屏幕密度

　　简单一算，美国每10万人拥有约13.5块屏幕，中国每10万城镇人口拥有3.5块屏幕（还是用城镇人口吧，把人口全算进去没有意义啊，农村同胞估计 IMAX、3D 还不一定知道是个啥），这意味着什么？成长空间啊！

　　算个大数，假设中国也达到每10万人城镇人口拥有14块屏幕，那么就意味着是现在的 4 倍，那么中国就应该有超过10万块屏幕，假设单屏幕年票房在25 万美元左右，就意味着250亿美元的电影票房。。。

　　艾玛，还是保守点算好了，就5万块屏幕吧，24 万美元的年单屏幕票房，也意味着120亿美元的电影票房。。。这么看来，未来三五年中国电影票房在 800-1000亿元人民币是很有可能实现的，脑洞再打开点估计就奔着1200-1500亿元去了。

　　说回来，还得回答一下刚才的问题，中国一年多少人次在看电影？

　　左边：漂亮的增长曲线，今年年底逼近11亿人次，明后年干掉美帝的节奏。

　　右边：瞎折腾半天，不仅没涨，反而下降，特别是 2014年，20年来的低点。

　　Anyway，左边这个图的增速是抵挡不住的，必然还得往上冲，原因么如下：

　　差距就是增长空间！

　　但我们得解释一下，这个人均年观影次数，中国的数我们是用年观影人次除以每年的城镇人口数，正如前面所讲，这个对比要是把我国广大真正农村朋友们都算进来意义不大，最后的值看上去还忒小，有点太不合理了。

　　根据艺恩数据，截至2014年底，我国城镇人口的年均观影次数为1.11次，已接近日本，但离欧美还仍有不小差距，甚至离韩国都有不小差距。今年年底结束，这个数据或将达到1.7次。

　　但我们还是忍不住要问，中国人有没有可能提高 2-3 倍看电影的频次？

　　2014年中国城镇人均电影票支出为39.5元（2015年预计提到53.3元），这只占城镇人均可支配收入的 0.14% （2015年 预计提到0.17%）。

　　再看看美国，2014年美国人的人均GDP约为54000美元，人均可支配收入大数约42000美元，人口约 3.19亿，城镇人口占 99%。所以换句话说，2014年 美国人均电影票支出约为32.6美元，这只占其人均可支配收入的 0.08%。

　　说到这儿，你可能会关心，中国和北美，到底谁的电影票更便宜？

　　很清楚，还是中国的电影票价便宜，但是为什么我们还是觉得贵呢？刚才讲了，北美人民的人均可支配收入是4万多美元，咱的人均可支配收入是 2 万多人民币。

　　哦，对了，都谁在看电影？

　　都是 80后、90后啊，占了85%。还有，80后、90 后男生难道都自己去看电影么，怎么比女生多了这么多，能不能约啊，会不会约啊······顺便想到另一个有意思的问题：我们都喜欢看好莱坞大片，感觉好高大上，但国产片真的就比好莱坞差么？好莱坞电影一定比国产片好卖么？

　　先说个数据，来直观感受下：

　　2007年：《变形金刚 1》以2.82亿成为国内当年票房冠军，占据当年国内票房的10.1%！

　　2009年：《变形金刚 2》上映，又以4.51亿元为国内当年票房亚军，占据当年国内票房的7.52%！（冠军是《2012》，两片加起来占据了国内票房的 15.3%）。

　　2011年：《变形金刚 3》上映，以10.81亿元为国内当年票房冠军，占据当年国内票房的8.25%！（亚军是逗逼的《功夫熊猫 2》，两片加起来占据国内票房的13%）。

　　2014年：《变形金刚 4》上映，再以19.79亿元为国内当年票房冠军，占据当年国内票房的7.35%！

　　好莱坞电影确实令人向往，Ok，到但是的部分了，但是， 在过去10年 中国产片为票房冠军的占了6年：无极、满城尽带黄金甲、非诚勿扰、人再囧途之泰囧、西游降魔篇、捉妖记！

　　这意味着什么？看看数据统计，特别是看下图的标题：

　　用事实说话，焦点访谈这么说，我们也这么说。北美电影虽然以质取胜，但我们有量！且，最近这两年以来，我们的质也在快速提高。国产片才是中国电影票房市场的主角！

　　好莱坞大片在中国的吸引力正逐步削弱，今年尤其明显，中国电影票房今年破400亿人民币，但好莱坞大片比例很可能将不到40%，一个正快速膨胀的市场，一个正减弱的优势，好莱坞的朋友们再不来造造势就真晚了。

　　问题又来了，国产片怎么会比好莱坞片有这么大优势呢？

　　这个问题问的很好！因为大家别忘了，中国电影票房中有一大片市场，叫做“三四线城市市场 ”，2014年 三四线城市的电影票房已占据中国票房市场的36.3%，2015年预计接近40%！而同时三四线城市电影票房的增速大大超过一线和二线城市，这意味着未来三四线城市电影票房的比重将越来越高！

　　最后一个问题，作为移动互联网第一大国，未来大家会更多在大屏手机上看电影么？回答：趋势肯定是，但目前电影院外还是 PC+ 平板占据主导，手机看电影，太损眼睛了。

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